Hay marcas que no sólo se quedan en el recuerdo de una generación, sino que logran atravesar varias sin perder conversación. Avon es una de ellas. Para muchas mujeres, su nombre está ligado a los primeros perfumes en casa, a los labiales que veíamos en el tocador de mamá o de la abuela, a los catálogos que pasaban de mano en mano y a esa forma tan personal de descubrir belleza mucho antes de que todo sucediera en una pantalla. Ahora, después de 140 años de historia, Avon presenta una nueva etapa bajo el concepto “Nueva desde siempre”, una frase que resume muy bien el momento que vive la marca: evolucionar, mirar hacia adelante y hablarle a una nueva generación, pero sin borrar todo aquello que la hizo reconocible.
Durante una celebración realizada en el WTC de la Ciudad de México, la firma compartió su visión actual: una Avon más ágil, más digital y más enfocada en innovación, bienestar femenino y tecnología. No se trata únicamente de un cambio de imagen, sino de una manera distinta de entender su papel en la industria de belleza.
De catálogo icónico a conversación actual
La nueva etapa de Avon también llega con una lectura interesante del momento que estamos viviendo. La nostalgia está más presente que nunca, pero ya no basta con mirar al pasado: hoy las marcas necesitan reinterpretarlo. Bajo esta idea, Avon presentó su Iconic Collection, una selección que recupera productos emblemáticos desde una mirada más contemporánea.
El concepto de “newstalgia” apareció como una de las claves de la noche: volver a conectar con esos íconos que muchas personas ya conocen, pero adaptados a los códigos de una generación que compra, recomienda, prueba y comparte de otra manera. Porque Avon no sólo está hablando de belleza. Está hablando de memoria, de hábitos, de comunidad y de cómo una marca puede seguir siendo relevante cuando entiende que cambiar no significa empezar de cero.
Mujeres que abren camino
Uno de los momentos más importantes de la celebración fue el conversatorio liderado por Tania Rincón, embajadora de la marca, quien reunió a mujeres que desde distintos espacios están moviendo conversaciones importantes en México.
Entre las invitadas estuvieron Maca Carriedo, Katia Itzel García, Mamen Díaz y Olimpia Coral, figuras que representan distintas formas de abrirse camino: desde el periodismo y el deporte, hasta la conversación sobre menopausia, bienestar femenino, seguridad digital y derechos de las mujeres.
La elección no fue casual. Avon ha construido buena parte de su historia alrededor de las mujeres que emprenden, venden, recomiendan, sostienen negocios propios y encuentran en la marca una forma de independencia económica. Por eso, esta nueva era también reconoce a las consultoras que han sido parte esencial de su crecimiento.
Belleza con futuro
La experiencia también incluyó una parte sensorial a cargo de Andy Quiroga, perfumista de Avon México, con bebidas inspiradas en fragancias icónicas de la marca y una propuesta gastronómica pensada para acompañar el recorrido. Más que una presentación tradicional, la noche funcionó como una declaración: Avon quiere hablar desde la emoción, pero también desde la innovación.
El brindis final, acompañado por Camila Fernández y consultoras de Avon, cerró la celebración con un mensaje claro: la historia de la marca no se entiende sin las mujeres que la han construido generación tras generación.
Hoy Avon entra a una etapa en la que lo digital, lo femenino y lo tecnológico conviven con su legado. Una marca que entiende que la belleza ya no se trata sólo de productos, sino de conexión, independencia, identidad y futuro. Avon cambia, sí. Pero quizá lo más interesante es que lo hace sin dejar de sentirse familiar.
