La campaña de Sydney Sweeney para la plataforma de predicciones deportivas Novig provocó una discusión que rápidamente pasó del entretenimiento al deporte profesional.
Varias atletas cuestionaron el uso de la imagen de la actriz en un anuncio que utiliza balones y accesorios deportivos para cubrir su cuerpo, mientras que Sweeney respondió de manera indirecta en redes sociales.
Deportistas cuestionan la campaña de Sydney Sweeney
La publicidad, lanzada el 9 de septiembre, presenta a Sweeney repitiendo la palabra “sports” y termina con el mensaje “Just Sports”. La propuesta fue criticada por deportistas que consideraron que la campaña reduce el cuerpo femenino a un recurso de venta, en lugar de mostrar el trabajo físico que implica competir.
Una de las respuestas más contundentes fue la de la nadadora australiana Ariarne Titmus, ganadora de cuatro medallas de oro olímpicas, quien expresó su molestia en redes sociales, aunque posteriormente eliminó la publicación.
La atleta británica Amy Hunt también se pronunció después de competir en los 200 metros durante el Ultimate Championship, en Budapest. En un mensaje dirigido a Sweeney, escribió: “Sydney Sweeney, this is what women in sport look like… muscles, hard work, sweat, blood, tears.”
A las críticas se sumaron Gracie Kramer, quien compartió imágenes de sus entrenamientos; Sofie Fella, que calificó el anuncio como una falta de respeto; y otras deportistas como Lani Pallister, Bree Rizzo, Tilly Kearns y Skye Nicolson.
El Australian Institute of Sport participó en la conversación con un video acompañado por la frase “Sport is THIS”, en una aparente defensa de la disciplina, el esfuerzo y la preparación que hay detrás del alto rendimiento.
La respuesta de la actriz llegó en Instagram
En lugar de publicar una explicación directa, Sweeney compartió en sus historias de Instagram varias portadas de The Body Issue, la edición especial de ESPN The Magazine dedicada a mostrar cuerpos de atletas.
Entre las imágenes aparecieron deportistas como Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe y Caroline Wozniacki, además de figuras masculinas como Myles Garrett y Rob Gronkowski.
La publicación fue interpretada como una respuesta a quienes cuestionaron el anuncio. Sin embargo, sus detractores señalaron que las portadas de The Body Issue no representan exactamente la misma situación: en ese proyecto, los atletas participan para hablar de sus cuerpos, carreras y capacidades físicas, mientras que la campaña de Novig utiliza a una actriz para promocionar una plataforma de predicciones deportivas.
