La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) ordenó indemnizar al actor Diego Luna por el uso no autorizado de su imagen en una campaña publicitaria de Johnnie Walker, operada por Diageo México.
El fallo establece que la empresa deberá pagar al menos el 40% del precio de venta del producto durante el tiempo que duró la campaña.
SCJN ordena indemnización a Diego Luna por uso de imagen
La resolución fue aprobada por unanimidad del pleno de la SCJN, que confirmó que el uso comercial de la imagen sin consentimiento genera consecuencias legales. El caso se remonta a una campaña difundida entre agosto y septiembre de 2011, en la que también aparecieron la esposa e hijo del actor.
El ministro ponente, Arístides Guerrero García, señaló que este tipo de prácticas no pueden minimizarse con cálculos contables. La Corte determinó que la indemnización debe calcularse sobre el precio bruto del producto, es decir, sin descontar costos de producción, distribución o comercialización.
Contexto: más de 14 años de litigio por uso indebido
El caso llegó al máximo tribunal tras más de una década de litigio. Previamente, un tribunal había fijado un pago mínimo del 40%, pero permitía restar gastos, lo que reducía el monto final. Esta interpretación fue rechazada por la SCJN.
Con esta decisión, el expediente regresará a un Tribunal Colegiado, que deberá calcular la indemnización final con base en las ventas registradas durante la campaña. Además, se ordenó ajustar el monto conforme a la inflación.
La Corte también destacó que la imagen es un derecho vinculado a la dignidad humana, por lo que su explotación sin autorización genera daños tanto económicos como morales.
Resolución sienta precedente en México
Al ser aprobada por unanimidad, la sentencia genera jurisprudencia obligatoria en todo el país sobre el uso comercial de la imagen. Esto significa que futuros casos deberán considerar estos lineamientos para garantizar una reparación adecuada.
Los ministros también señalaron que no se requerirán peritajes adicionales para calcular el monto, con el fin de evitar retrasos en el proceso y garantizar una justicia pronta.
Aunque el fallo favorece a Diego Luna, el caso aún no concluye de manera definitiva, ya que falta que el tribunal correspondiente determine la cifra exacta de la indemnización.
