Balenciaga ya tiene a quien tomará el relevo de Pierpaolo Piccioli. La diseñadora británica Martine Rose fue nombrada nueva directora creativa de la casa de moda y asumirá el cargo el próximo 16 de noviembre, en una apuesta de Kering por acercar la firma a las nuevas generaciones y recuperar el impulso de su línea masculina.
La elección no resulta del todo sorpresiva para quienes siguen la trayectoria de la diseñadora. Durante años, Rose ha construido una propuesta que combina ropa deportiva, sastrería y referencias a distintas subculturas británicas, como la música rave, el reggae y el futbol. También colaboró con Demna, quien dirigió Balenciaga antes de su salida, y contribuyó al desarrollo de la línea masculina de la casa.
En un comunicado, Rose expresó su entusiasmo por incorporarse a una firma con una larga historia dentro de la moda.
“Es un auténtico privilegio ser nombrada directora creativa de Balenciaga, una casa con un legado extraordinario y un espíritu creativo intrépido. La firma ha sido moldeada por notables talentos creativos que me han precedido. Me comprometo a honrar este legado y estoy deseando escribir el próximo capítulo de esta rica y hermosa historia”, declaró.
¿Quién es Martine Rose, la nueva directora creativa de Balenciaga?
Nacida en Reino Unido, Martine Rose fundó su marca homónima en Londres en 2007. Lo que comenzó como una pequeña colección de camisas evolucionó hasta convertirse en una firma reconocida internacionalmente, con una identidad marcada por las siluetas oversize, las proporciones poco convencionales y las referencias a la cultura urbana.
Su trabajo ha conseguido seguidores dentro y fuera de la industria. Entre sus admiradores están Kendrick Lamar, Rihanna, A$AP Rocky y Timothée Chalamet. En 2022, el rapero Kendrick Lamar reconoció públicamente su admiración por la diseñadora después de que ella creara los looks para su gira Big Steppers.
Rose también ha desarrollado colaboraciones con marcas como Nike, Supreme, Clarks y Napapijri. Su trabajo con Nike, en particular las zapatillas Shox MR4, se convirtió en uno de sus proyectos más reconocidos y reforzó su presencia entre el público joven.
El reto de conectar con una nueva generación
La llegada de Rose coincide con la estrategia de Kering para reposicionar Balenciaga. Durante el Capital Markets Day del grupo, celebrado en abril, su director ejecutivo, Luca de Meo, describió la firma como una marca que entiende el espíritu de la nueva generación y destacó su potencial para conectar con consumidores jóvenes.
La diseñadora parece encajar con esa visión. Su capacidad para convertir referencias de la calle en piezas de moda ha sido una de sus principales fortalezas, en un momento en que las marcas de lujo buscan mantener el interés de compradores más jóvenes.
Sin embargo, el desafío no se limitará a la ropa masculina. Kering también tiene previsto duplicar la línea femenina de prêt-à-porter de Balenciaga para 2030 y acelerar el crecimiento de sus artículos de piel, un negocio en el que destacan bolsos como Rodeo y City.
Aunque Rose ha ampliado su producción de ropa femenina y trabaja con colecciones unisex desde 2023, su experiencia está especialmente vinculada a la moda masculina. Su nueva posición pondrá a prueba su capacidad para trasladar su lenguaje creativo a todas las áreas de una casa de lujo.
Una nueva etapa después de los problemas de su marca
El nombramiento también llega después de varios años complicados para la firma independiente de Rose. En 2023, la diseñadora vendió una participación del 60% de su negocio a la incubadora Tomorrow Ltd., pero posteriormente surgieron desacuerdos sobre la gestión de la marca.
La tensión se hizo pública en marzo, cuando Rose anunció que no produciría su colección otoño-invierno 2026/2027. Tomorrow respondió con un comunicado y, como accionista mayoritario, finalmente produjo la colección. Poco después, la compañía vendió la marca a la italiana The Level Group.
Rose no ha presentado un desfile desde su colección primavera-verano 2026, mostrada en junio. Ahora, su incorporación a Balenciaga abre una nueva etapa profesional y la coloca al frente de una de las casas más reconocidas de la industria.
